دور المؤثرين وصناع المحتوى في تشكيل الصوره الذهنيه للعلامات التجاريه السعوديه في قطاع المطاعم والمشروبات لدى سكان مدينه الرياض
جاري التحميل...
التاريخ
عنوان الدورية
ردمد الدورية
عنوان المجلد
الناشر
مجلة راية الدولية للعلوم التجارية
خلاصة
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور المؤثرين وصناع المحتوى في تشكيل الصورة الذهنية للعلامات التجارية السعودية في قطاع المطاعم والمشروبات لدى سكان مدينه الرياض وقد اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي باستخدام الاستبيان كأداة للدراسة وقد بلغت عينة الدراسة (421) من عملاء العلامات التجارية في مدينة الرياض وقد تم استخدام اسلوب العينة الميسرة من مجتمع الدراسة. وقد خرجت الدراسة بمجموعة من النتائج من أهمها وجود تأثير ايجابي ذو دلالة احصائية عند مستوي معنوية 0.05 للتسويق بالمؤثرين وصانعي المحتوى (خبرة المؤثرين، مصداقية المؤثرين، جاذبية المؤثر، جودة المحتوى) على تشكيل الصورة الذهنية للعلامات التجارية في قطاع المطاعم والمشروبات في مدينة الرياض. كذلك وجود علاقة ارتباط طردية ذات دلالة إحصائية بين التسويق بالمؤثرين وصانعي المحتوى (خبرة المؤثرين، مصداقية المؤثرين، جاذبية المؤثر، جودة المحتوى) وتشكيل الصورة الذهنية للعلامات التجارية عند مستوي معنوية 0.05 . كذلك بينت النتائج ارتفاع مستوى التسويق بالمؤثرين وصانعي المحتوى في مدينة الرياض بالمملكة العربية السعودية من وجهة نظر افراد عينة الدراسة حيث بلغت قيمة المتوسط الحسابي 4.02 وتبين أن بعد خبرة المؤثرين جاء في المرتبة الاولى، يليه بعدي مصداقية المؤثرين، وبعد جاذبية المؤثر في المرتبة الثانية، ثم بعد جودة المحتوى في المرتبة الثالثة. كما أوضحت النتائج ارتفاع مستوى توافر ابعاد الصورة الذهنية للعلامة التجارية في مدينة الرياض بالمملكة العربية السعودية من وجهة نظر افراد عينة الدراسة حيث بلغت قيمة المتوسط الحسابي 4.07. وقد خلصت الدراسة إلى عدد من التوصيات أبرزها ضرورة قيام المؤثرين وصانعي المحتوى بالفهم العميق لمنتجات المطاعم قبل الحديث عنها والحرص على اختيار المؤثرين الذين يتوافق جمهورهم مع الفئة المستهدفة للمطعم لزيادة تأثير الرسالة التسويقية.